譯/手游那點(diǎn)事Sawyer

　　早之前西方手游，手游那點(diǎn)事曾發(fā)表過名為《互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)“遇冷”西方手游，資本市場還會(huì)“寵幸”游戲行業(yè)嗎？》西方手游的文章，那句“只有當(dāng)潮水退去的時(shí)候，你才會(huì)發(fā)現(xiàn)誰在裸泳。”依然深刻地印刻在腦海里。國內(nèi)手游市場環(huán)境越來越殘酷，手游產(chǎn)品成功率降低，中小團(tuán)隊(duì)的生存遭受沖擊，國內(nèi)游戲行業(yè)面臨著資本寒冬等嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。放眼全球市場，是否也像國內(nèi)市場這么嚴(yán)峻呢？從海外市場的應(yīng)對(duì)方式中又有哪些可以借鑒到國內(nèi)呢？

　　一、西方手游市場發(fā)展放緩，六大上市手游公司發(fā)展“停滯”

　　然而，西方的手游市場的發(fā)展也并不是那么樂觀，目前的趨勢(shì)是已經(jīng)開始逐漸飽和。六大上市手游公司（DeNA、EA、Glu、Gree、King和Zynga）在2015年第二季度增長僅為1%，而去年同期卻增長近25%，2013年同期增長367%。

　　圖西方手游：六大上市手游公司增長放緩

　　國外手游收入增長不僅放緩，成本在過去幾年開始暴漲。在同一期間，分發(fā)成本增長快速。在2015年第二季度，Glu和Zynga的廣告收入/日均活躍用戶較去年同期分別上升了28%和36%。

　　二、導(dǎo)致西方手游行業(yè)發(fā)展放緩的原因

　　圖：手游分發(fā)成本上揚(yáng)

　　同樣，由于工資成本（同業(yè)人才競爭）和產(chǎn)值的上漲，產(chǎn)品的開發(fā)預(yù)算也呈上升的態(tài)勢(shì)。三大公司（Glu、King和Zynga）的產(chǎn)品開發(fā)成本在2015年第二季度占其收入的15%，在去年同期僅為11%。

　　根據(jù)之前行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，游戲公司增長放緩和成本上升并不令人意外。PC游戲、主機(jī)游戲和在Facebook上推送的社交游戲，分別在80年代、90年代和2000年初達(dá)到了黃金時(shí)期。隨后，增長緩慢和成本高企引發(fā)了游戲公司的倒閉潮，有些被收購，更甚者破產(chǎn)（如MidwayGames、THQ、RealtimeWorlds）。這種發(fā)展導(dǎo)致了平臺(tái)由數(shù)個(gè)大規(guī)模的公司的主宰，如PC游戲上的暴雪、主機(jī)游戲上的Activision和EA，以及Facebook上的社交游戲Zynga。

　　但是，手游產(chǎn)業(yè)與其之間的差異是手游行業(yè)成熟的時(shí)間更短。手游行業(yè)形成快速，一些規(guī)模較大的公司（如Supercell、King和Machine Zone）都已經(jīng)快速建立起自己的絕對(duì)領(lǐng)域，并取得巨額利潤（King的稅息折舊及攤銷前利潤約為40%，Supercell成本更低，因而其利潤率梢高于King），另一些手游公司呈現(xiàn)在不斷追趕的格局。但在成為規(guī)模以上的大公司前，大部分的中小型手游工作室都逃脫不了被合并或逐漸失去市場位置的命運(yùn)，這與其他平臺(tái)的發(fā)展類似。

　　三、中小團(tuán)隊(duì)可在挖掘游戲類型上突圍

　　目前國外的手游行業(yè)諸如“三合一”的三消類游戲或塔防游戲是具有不錯(cuò)生命周期的模式，但考慮到目前這些類型游戲的榜單的狀況（一直由《糖果粉碎傳奇》等游戲長期壟斷），中小型游戲公司要從中突圍并不容易。許多中小型公司近期呈現(xiàn)一種趨勢(shì)，即從海量產(chǎn)品攻勢(shì)轉(zhuǎn)向精品路線與細(xì)分類型戰(zhàn)略（如射擊、體育類）。 為此，中小團(tuán)隊(duì)采取更為“走向市場”的策略，專注細(xì)分領(lǐng)域的精品研發(fā)。或許這些游戲仍未能撼動(dòng)長期占據(jù)榜單榜首的游戲，不過近來這些游戲的質(zhì)量和表現(xiàn)呈改善的趨勢(shì)。

　　對(duì)上述的其他游戲類型進(jìn)行機(jī)制創(chuàng)新能給開發(fā)者帶來機(jī)遇。但過程相當(dāng)漫長和成本高昂。例如，《足球經(jīng)理》的成功主要植根于玩家對(duì)足球的熱愛和適合移動(dòng)平臺(tái)的游戲機(jī)制。除此以外，開發(fā)者還需要修正此前質(zhì)量參差不齊的競技模擬類游戲?qū)ν婕以斐傻牟涣加∠蟆Ｍ瑯樱M管許多公司作出過不少的嘗試（《使命召喚》、《超級(jí)突擊隊(duì)》和《職業(yè)阻擊手》）等射擊類型游戲并未在手游成為大熱，這依舊歸根于手游公司的游戲機(jī)制并不適合小屏移動(dòng)設(shè)備。

　　總結(jié)

　　見近些年，西方手游我們見證了中國PC游戲行業(yè)的發(fā)展，日本和韓國的新游戲平臺(tái)的崛起，以及中國移動(dòng)游戲市場的高速發(fā)展。相信在未來的市場環(huán)境中，會(huì)有越來越多的海外優(yōu)質(zhì)游戲廠商看重中國市場并為之付諸行動(dòng)，可預(yù)見未來的手游市場競爭將越來越“全球化”。

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