最近微信被頻繁曝出增加新功能，例如公眾號開放評論功能，朋友圈廣告位功能等等，今天我們來分析一下微信搖一搖功能應用寶的下載廣告的改變。

　　作為剛入門微商應用寶的下載廣告的朋友最喜歡用應用寶的下載廣告的加好友功能，它在2015年會有什么大變動呢？會對我們做微商的朋友有什么影響呢？一起來看今天的這篇文章。

　　作為一款以通信和社交為主要目的的工具，微信基礎功能已十分成熟，短時間內難有大幅度變化。在媒體、O2O等衍伸功能上還有大量升級空間。從微信最近一些動作來看，2015年微信將圍繞公眾賬號、搖一搖大做文章，最終目的則是讓微信豐厚的流量得到變現機會，可以揣測，2015年微信將大力變現，努力成為騰訊新的現金牛。

　　微信搖一搖升級：可以搖到附近的商戶。

　　繼公眾平臺支持評論之后，據騰訊內部人士爆料，微信最近又將迎來大版本，其中一個亮點便是可以搜索附近的商戶，除了文字搜索之外，還可通過搖一搖搜索周邊商戶。筆者了解到目前微信已與分眾傳媒戰略合作，依靠分眾全面部署iBeacon網絡，支持微信搖一搖功能，用戶只要在電梯口的分眾廣告電視前，可以通過搖一搖獲取附近商戶的大禮包。搖一搖、微信紅包和附近的人，這幾個功能被糅合到一起，構建新的O2O營銷模式。這個小功能，對于一向抵制營銷的微信而言，是一個巨大的改變，并且只是微信O2O營銷版圖中的冰山一角。

　　公眾平臺的存在給線下企業觸網提供了一種低門檻、低成本的平臺，稍微懂點計算機知識的商戶都可以申請公眾平臺，推送消息，提供服務。第三方微信開發者幫助企業搭建更加豐富的公眾平臺。不過，微信公眾平臺獲取新用戶成本高也是一直存在的詬病。過去企業公眾號的主要發現渠道是掃一掃，得到的客流更多是存量客流，拉新非常困難。

　　搜索附近的商戶、搖一搖附近的商戶、與分眾這類線下O2O廣告營銷平臺合作，無異于給商戶們打開一道新的流量入口。毫無疑問的是，這些流量對于商戶而言依然需要付出成本，最終或許會成為微信營銷廣告平臺的一部分。過去商戶要在百度投放關鍵詞，要在大眾點評購買置頂廣告，以后廣告預算或許會分一部分給微信。

　　微信或在研發廣告平臺，廣點通被替換？

　　曾幾何時，人們一直認為移動互聯網廣告模式是失效的，因為屏幕大小、網絡速度和用戶習慣使然，人們不太愿意去點擊移動廣告。不過隨著上述問題的解決，移動廣告模式正在成熟起來，百度移動營收突破36%就是佐證，這個比例2015年還會有大的突破。顯然，2015年是移動流量變現的關鍵年頭。

　　微信掌握著最大的用戶群、最長的用戶注意力和最多的移動流量，具有巨大的移動廣告變現潛力。此前為了快速上線直接復用了廣點通平臺，效果并不理想，主要玩家是自媒體，不少廣告都是手表之類的，與移動互聯網、LBS、社交網絡關系并不大，微信資源被白白浪費了。正是在這樣的背景之下，據深喉透露，微信正在研發自己的廣告營銷平臺。

　　新的廣告營銷平臺不只是完全移動化的，還會結合O2O、LBS和微信的業務特點，其中之一便于類似于搜索附近的商鋪、搖一搖附近的商鋪這類功能，這可以產生關鍵字競價排名、按照效果的公眾號廣告這些廣告模式，這個廣告平臺或許會成為繼手游之后的第二大收入來源。當然，廣點通的廣告客戶資源與微信共享還是很有可能的，應用寶的應用分發廣告與之同樣有結合空間。

　　帶來的影響何在？微信進入變現深水區

　　2014年底微信開放公眾平臺評論，2015年升級搖一搖和搜索功能，大致可以看到微信不再像過去那樣對“營銷”如此忌憚，而是開始擁抱營銷，釋放微信的營銷潛力，這也意味著微信即將迎來新的變現階段，手機游戲已經滿足不了微信的胃口，圍繞這個大平臺正在衍伸出內容廣告、應用分發、搜索廣告、O2O廣告、移動游戲、電商導購、互聯網金融等諸多商業模式。2015年的重點或許就是廣告。

　　不出意外，微信新一代廣告平臺其中重要部分便是面向線下商戶的O2O廣告。這無疑會讓微信與百度這類傳統搜索入口以及58等“中間頁”廣告平臺形成巨大的競爭關系。另一方面，微信與分眾傳媒等O2O互動平臺形成互補，分眾在技術上與微信互補，利用遍布全國樓宇的iBeacon廣告牌搭建O2O營銷場景，在資源上可以把線下商戶資源導入到微信，事實上成為O2O的營銷整合服務商。

　　第三方開發者也有了新的機會。過去幫助企業做微信開發，只是純技術服務。企業卻更關注如何在公眾平臺完善之后馬上獲得立竿見影的效果，比如如何向附近的人推送廣告，如何低成本獲得潛在用戶。倘若微信推出O2O廣告投放平臺，第三方開發者未來就可以幫助企業用好這個廣告平臺，做好微信營銷。就是說，微信營銷不再是陳安之之流的忽悠課程，而是實打實的實操性技術，就像搜索引擎衍伸出的SEM一樣，未來會有一種行當，叫做：WXM（面向微信營銷），如果不花錢，就是WXO（面向微信的優化）。

　　拇指風云（微信號：mzfengyun），以敏銳、寬闊的視野，縱談微商行業的云起云落。豐功偉業掌中過，拇指縱橫江山定！

　　更多微商資訊請關注我們的微信公眾號我們的微信公眾號不僅每天定時推送各種優質文章，而且針對微商運營技巧、微商加粉導流、微商代理經驗等問題，我們還有相關老師為您免費咨詢答疑！！！

　　所以請免費關注我們的微信公眾號：mzfengyun